نمو بحث Google بالذكاء الاصطناعي يتباطأ بينما تتأخر تحقيق الإيرادات خلف الإنفاق على البنية التحتية

أعلنت Alphabet أن إجمالي استعلامات البحث نما بأسرع وتيرة له منذ خمس سنوات خلال الربع الثالث، ومع ذلك ارتفعت الإيرادات المرتبطة بالبحث بنسبة 12 % فقط على أساس سنوي، منخفضة من 17 % في الربع السابق. كما تراجع نمو النقرات المدفوعة إلى 8 % من 13 %، مما يشير إلى أن حركة المرور الإضافية لا تتحول إلى دخل إعلاني متناسب.

أرجع فيليب شيندلر، كبير مسؤولي الأعمال، التباطؤ بشكل رئيسي إلى تأثيرات العملة وتغيرات في ميزانيات المعلنين، لكنه أقر بأن أنماط الاستعلام المدعومة بالذكاء الاصطناعي تحقق إيرادات أقل من عمليات البحث التقليدية. تقول الشركة إن تجاربها الإعلانية في ملخصات الذكاء الاصطناعي ووضع الذكاء الاصطناعي تظهر نتائج واعدة، وإن كان الإطلاق لا يزال تدريجياً.

يصف المحللون الوضع بأنه أول اضطراب كبير يواجه نشاط Google الأساسي منذ عقود. يعيد الذكاء الاصطناعي تشكيل طريقة اكتشاف المستخدمين للمعلومات، مما يقلل من تكرار النقرات المباشرة على الإعلانات التي مولت محرك البحث تاريخياً.

تجادل Google بأن العديد من استعلامات وضع الذكاء الاصطناعي هي استعلامات إضافية — خطوات بحث تكميلية وليست بدائل — وغالباً ما تقع في أعلى مسار الشراء. ترى الشركة أن هذه التفاعلات تمثل مخزوناً إعلانياً مستقبلياً بمجرد اقتراب المستخدمين من قرار الشراء.

لماذا يهم ذلك البنية التحتية للـ GPU / الذكاء الاصطناعي

تخطط Alphabet لإنفاق حوالي 200 مليار دولار هذا العام على سعة مراكز البيانات، معظمها لتدريب وتشغيل النماذج اللغوية الكبيرة التي تشغل ملخصات الذكاء الاصطناعي وGemini. يغذي هذا الإنفاق الطلب على وحدات معالجة الرسوميات عالية الأداء وأجهزة التسريع المتخصصة. بالنسبة لمزودي سحابة GPU، يبرز التباطؤ في إيرادات الإعلانات الفورية فرصة طويلة الأجل: مع نضج البحث المعزز بالذكاء الاصطناعي، ستزداد كثافة الحوسبة لكل استعلام، مما يخلق طلباً مستداماً على موارد GPU قابلة للتوسع وعند الطلب.